Kullanıcıları her geçen gün artan sosyal medya hesapları neredeyse birer dijital kimlik haline gelmeye başlamıştır. Sosyal medya platformları mevcut uygulamaları geliştirirken yeni uygulamalar da üretmekte ve yeni kullanıcılar kazanmak ya da sabit kullanıcıları kaybetmemek için çeşitli algoritmalar kullanmaktadır.